Mercedes Benz žudo Hitlerį

Reklamoje. Žiauriai, labai nekorektiškai, kietai ir tuo kartu kažkaip viskas labai gerai. Netikra reklama su Hitleriu ir Mercedes'u. Kaip ir nėra ką sakyt - žiūrėti reikia...

Prekės ženklų dvikova: IKEA 1:0 H&M

Atrodytų, kaip galima lyginti drabužius ir baldus? Skirtingos rinkos, kiek skirtingi verslo požiūriai, strategija ir, apskritai, jokios tarpusavio konkurencijos. Juk IKEA negali patenkinti tų poreikių, kuriuos tenkina H&M ir atvirkščiai... 

Tačiau, abu jie gigantai, pasauliniai prekės ženklai iš Švedijos, abu valdo daugybę prekybos taškų visame pasaulyje, stengiasi būti socialiai atsakingomis įmonėmis, siūlo gerą (turbūt) kainos ir kokybės santykį, yra labai vakarietiški produktai ir tą vakarietiškumo dvasią neša į Lietuvą. O esminis šiuo atveju juos vienijantis dalykas - be abejonės, abiejų prekės ženklų startas Lietuvoje. Labai panašiu laiku, sukeliant šios vasaros pabaigoje lietuviams daug emocijų ir neleidžiantis ramiai išleisti paskutinių atostogų pinigų Palangoje ar kur kitur.

Tad rašau būtent apie tai. Net neabejoju, kad ir taip smarkiai sujudančią priešrudeninę reklamos rinką šiais metais neblogai papildė ir IKEA, ir H&M. Tiesa, gardaus kasnio teko ne visiems komunikacijos kanalams, tačiau apie viską iš eilės. Palyginkim, pagirkim ir pasipiktinkim! Tai ne analizė įsigilinus, o tiesiog žvilgsnis iš šalies.

Bendra komunikacinė strategija ir tonas

Iš pradžių viskas atrodė gana panašiai - tiek vienas, tiek kitas prekės ženklas ateina į Lietuvą, statosi ar įsirenginėja parduotuves, skelbia apie planus, pasirašytas sutartis ir t.t. Viskas aišku ir paprasta. Tiesa, laikas prabėgo greitai ir, apie ką buvo kalbėta 2-3 metus staiga išsipildė. Atėjo ta laukta vasara, kada Lietuva nebe laukia, o turi pas save šiuos prekės ženklus. Ir vėl komunikacinis tonas gana vienodas, skelbiami turinio faktai, tačiau ne atidarymo detalės ar datos. Abu prekės ženklai labai ilgai neatskleidė kada tiksliai atsidarys jų parduotuvės ir ši intriga laikėsi gana ilgai. Diskusijos visokiuose superforumuose ir komentaruose, rinkodaros ir rinkos strategų komentarai žiniasklaidoje - viskas labai gražu ir teisinga. Publika prarijo jauką. Dar viena vienijanti detalė - nėra ryškių ženklus atstovaujančių asmenybių, nuolat kalbančių jų vardu. Jokio suasmeninimo.

O tada prasideda įdomūs dalykai... IKEA savo lauko reklamose, spaudos maketuose aiškina savo kainodarą ir parduotuvės koncepciją, beje labai aiškiai, gražiai, stilingai ir suprantamai. Jiems prisistatyti net nereikia, reikia tik paaiškinti kodėl jie tokie. O tuo tarpu H&M kreipiasi į... "stileivas"! Kaip rašė Dansu, "Utenos trikotažo" žargonas, negana to, man rodos, žodis "stileiva" mūsų šaly turi ir gana neigiamą reikšmę - maždaug "Ko čia išsidirbinėji, ką čia ėėė apsirengei, stleiva bl** atsirado". Tirštinu spalvas, bet iš esmės pats žodis labai provincialus. O juk pirma parduotuvė atidaroma Vilniuje, kita vertus, Akropolyje... Sakau asmeninę nuomonę, kažkaip tonas prastas.

TV ir radijas

H&M telike nemačiau, per radiją negirdėjau. IKEA matyt ir girdėt teko. Nėra kaip palygint, bet faktas, kad nors ir menką (kiek teko girdėti ir pastebėti), tačiau šiokį tokį biudžetą šios medijos gavo būtent iš IKEA.

Lauko reklama

Abi dirba šioje srityje. IKEA kūrbingiau, H&M pagal prekės ženklo standartą ir gerokai masiškiau - Vilnius užkištas stotelėm su raudonom juostom. Jei stileivos važinėja gatvėmis, tikrai pastebėjo. Beveik lygu, bet H&M labiau.

Spauda, internetas, viešieji ryšiai

Va čia ir glūdi visas įdomumas. Informacijos buvo daug, tiek daug, kad atrodo, jog Lietuva neturi daugiau jokių rimtų įvykių, naujienų, problemų ar džiaugsmų. Šimtai rašinių, pranešimų, naujienų atnuajinimų, nuotraukų ir panašių dalykų. Akivaizdu, kad pajėgos mesto rimtos ir viskas apgalvota labai sėkmingai. Tačiau iki tam tikros ribos. Neminėsiu čia to, kad buvo sutrauktos minios žmonių į atidarymus, jų laukimą ir pirmuosius įspūdžius. Manau, tik kad portalai šioje vietoje tenkindami elementarų klickų alkį nusileido iki gana žemo lygio - apie prekės ženklą, koks jis žymus, bebūtų, kalbėti visvien turi būti saikas. Ir jo ribinis slenkstis neturėtų priklausyti nuo reklamos skyriaus planuose įrašytos pajamų eilutės ties šiais prekių ženklais... Bet buvo pražuvo. Įdomiausiai momentai finišo tiesiojoje buvo du - Grybauskaitė perkanti garstyčias IKEA ir grupė paauglių mieganti Akropolyje. Panagrinėkim atskirai.

Dalia ir karčios jos garstyčios

Manau, kad karčios ne tik pačiai jai, bet ir jos viešųjų ryšių komandai. Kai kuriems rinkėjams ar jos nerinkėjams irgi. Buvo daug diskusijų, daug klausimų, daug pasijuokimų - kaip taip galima reklamuoti prezidentei kažkokią vieną įmonę. Pasirodo, galima. Neskanu, kažkaip keista ir, šiek tiek, kaip rinkėjui, nepriimtina. Bet, palikime tai prezidentei ir jos komandai. Kalbame juk apie prekės ženklus. Ir čia - vienareikšmiška IKEA pergalė. Juos pareklamavo prezidentė, nurodė kaip pavyzdį ir verslo kone ikoną. Dar ir nusipirko iš jų kažką. Strėlės skrieja į prezidentę ir jos veiksmus, diskusijų daug, bet IKEA raško tik to vaisius - komunikacijos ir žinutės nauda didžiulė, buvo pasistengta, kad prezidentė atvyktų ir tai pavyko. Dividentai su kaupu ir jokios neigiamos emocijos į patį prekės ženklą. Tiesa, stengėsi ir H&M, bet kad ne prezidentė atvyktų...

Kempingas akropolyje

O prie H&M durų atvyko paaugliai. Be prezidentės. Su maistu, miegmaišiais, iphone'ais, filmų pasiruošę, nes reiks ilgai pabūt. Tikrai manau, kad jie atvyko dirbti. Dirbti taip, kaip buvo sutarta ir už atlygį (plius turbūt gana rimtą konfidencialumo sutartį). Visi tie miegojimai prie durų, laukimai ir panašiai atrodė mažų mažiausiai kvailai. O galėjo būt kitaip. Pastrateguojam.

Jaunuoliai susirinko iš vakaro laukti atidarymo. Žinutė ok, bet klausimas kodėl jie laukia? Gi pasirodo, pirmiem 10 bus 350 lt. čekiai... Bet laukia šimtas ar daugiau. Kažkaip neskamba. Jei čekiai būtų buvę didesni, ar jų bent kiekis artimas kelioms dešimtims, kažkaip vis tai atrodytų rimčiau. 

Kitas dalykas - nuo kada Akropolis priima savo koridoriuose nakvynei asmenis ir net jų grupes? Kaip manot, ką man pasakytų apsauga, jei šiandien nueičiau ten pat ir pasitiesčiau miegamaišį prie Ermitažo. Nes nu "taigi ryt atsidarys, noriu pats pirmas nusipirkt klozetą, nes rytoj jam gera nuolaida bus". Grūstų mane lauk ir vardo nepaklaustų. Čia galėjo būt papildomo piaro - apsauga turėjo prašyt išsinešdint, bet parduotuvės atstovai, labai mylėdami savo pirkėjus, staiga susitarė, kad išimtinėm sąlygom leistų pasilikti tai grupelei, nes labai jau laukia jie tos parduotuvės ir t.t. Atitinkamai parduotuvė pasirūpino papildoma apsauga, medicininiu ekipažu, maisto talonais ir pan. Gal taip ir buvo, bet neiškomunkuota, kad ženklas stengėsi dėl savo dangiškosios parduotuvės atsidarymo laukiančių prikėjų. Akivaizdus ir neskoningas akių dūmimas. 

Šiaip ar taip, tos nakvynės, psichozė ir pats atidarymas atrodė pritemptai ir neorganiškai. Na vis lydi tokia mintis "netikra čia kažkaip".

Todėl ir rašau, IKEA 1, H&M 0. Džiaugiuosi abiem, turbūt ir klientas būsiu abiejų, bet marketingas kol kas nuo H&M pusės toks sprangus, kaip tos Dalios garstyčios...

Uždrausta IKEA reklama

Kol reklamščikai ir tokiais save laikantys diskutuoja apie lietuvišką IKEA reklamą, įdomu pasižiūrėti kai kuriuos IKEA reklaminius klipus, kurie dėl vienokių ar kitokių priežasčių buvo uždrausti ir atseit netinkami plačiosioms masėms...

Auklė



Šakutė (kokybė prastoka)



Vibratorius



Tėvai ir vaikai



Turbūt vokiečiai labai ironiškai apie pačius švedus...



Taaaaaip. O lietuviška skamba kaip kokia dvyliktokų meninė-poetinė kompozicija per šimtadienį...

H&M Lietuvoje kreipiasi į...stileivas!

Nustebino. Nemaloniai. O Dansu savo FB apie tai jau ir parašė vakar...

H&M outdoor'as šalia Vilniaus Akropolio (sorry, nuotraukos neturiu):
"Ei, Stileiva! Laukti liko neilgai."

Nors, sako, kad čia viskas dėl vertimo ir žodžių lietuvių kalboj trūkumo...

Blogai. Privincijos žargonas.

Pagaliau tikrai graži RED BULL reklama

Tie piešinėliai gal ir buvo smagūs, bet visada jais abejojau.

Dabar įvaizdiniai, ilgi, turiningi ir labai vizualūs klipai su puikiais, tiesiog nuostabiais garso takeliais. Akivaizdu, kad M83 populiarumo netrūksta...

Šitas pats naujausias (reklamos garso takelis M83 - Outro):



Šitas kiek senesnis, bet dabar rodomas Lietuvoje (reklamos garso takelis Sufjan Stevens - Redford):



O čia dar vienas kiek paprastesnis ir senesnis (reklamos garso takelis M83 - „My Tears Are Becoming a Sea“):

Daina (ir mergaitė) iš tos puikios reklamos

Ta puiki reklama, apie kurią jau rašiau, yra ČIA.

O čia ta mergaitė, kurios švelni melodija reklamai priduoda nuostabių spalvų. Garsas vaizdui svarbus, net labai. Ir tai, kad čia viskas dėl vieno prekybos centro, dainos anei reklamos negadina.

Gera reklama, tik kiek ji etiška?

Vėl apie raklamą, bet šįkart kiek kitu kampu. Šie Otrivin klipai pusantrų metų senumo ir gavę reklamos profesionalų liaupsų. Manau, kad tai tikrai gera reklama. Puikiai išvystyta gana paprasta idėja. Bet kiek tai etiška?

Manau, kad mūsų visuomenė šiai reklamai būtų dar nepasiruošus...

Gera tema diskusijai...

Šiandien Cannes Lions 2012 Lietuvoje, tai ta proga...

Deja, bet nepavyko/nepavyks nueiti, todėl teks pasitenkinti youtubu...

Vienas iš įdomesnių ir pirmiausia pastebėtų pavyzdžių. Panašu, kad televizijos save reklamuoja kokybiškai ne taip ir dažnai. Šį kartą jiems pavyko. O man labai patiko:)

Ir vėl Kalėdinė reklama. Jų reklamų pasaulis kasmet jau laukia...

Per trejetą savaičių 2 milijonai peržiūrų... Juk nėr blogai, ar ne:)

Atlikėjos Jurgos tyzeris...

Tobula reklama su lesbiečių scena ir diskusija prasidėjo...

Kažkaip nesitikėjau, kad ir mano jau aprašyta reklama gali kelti diskusijas tokiu kampu. Tiesiog nepagalvojau, nes neaktualu, nes nemanau, kad kažkas čia šokiruojančio ar verto diskutuoti ir komentuoti. Delfi mano kitaip - straipsnis ČIA. Beveik 700 komentarų šią akimirką - uch, stipru, nors ir apie nieką...

Dar kartą nuostabus klipas:

Televizijos viralas - kai norisi daugiau dramos

Kažkaip su reklamomis pastaruoju metu daug reikalų. Toks darbas. Ten ir dėmesys.

Šį kartą virusinė reklama ir ne tiek graži savo pateikimu, kiek įdomi ir nuostabi turiniu ir pačia idėja. Pradedant sumanymu ir baigiant įgyvendinimu...

„TNT Drama“ yra JAV televizijos kanalas, priklausantis milžniškai media grupei „TNT“ ir neseniai paleidę savo kanalus keliose Europos šalyse. Viena šių šalių yra Belgija ir šis viralas būtent iš čia. Paleista pavasarį, bet prisiminiau, jog verta aprašyt tik dabar.

Vieną kartą tylioje mažo Belgijos miestelio aikštėje...

O po mėnesio internete pasirodė štai tokia adaptacija, filmuota Izraelio ramioje aikštėje... Beje, labai į temą dabartinėms aktualijoms.

Puiki reklama - Danske Bank

Kartais reklamos piešiamos labai abstrakčiais vaizdais... Bet tuo pat metu labai tiksliai. Danske Bank'ui man rodos pavyko. Džiugu ir tai, kad ši reklama transluojama ir Lietuvoje.

 

Tai kas gyvenime svarbu, niekada nesikeičia

Atseit filosofinė mintis... O iš tikro tiesiog reklama. Graži, ilga ir šilta reklama. Pavadinau ją tobula, bet šis žodis tiesiog apie vaizdą (ir muziką), ne apie reklamos atnešamą ekonominę naudą...

Juk graži, tiesa?



O ką jie buvo sukūrę pernai, jau rašiau štai ČIA.

Balsavimas internetu man ne dzin...

Šiandien „Delfi“ ir „Info TV“ pristatė balsavimo internetu projektą madingu pavadinimu „iVote“. Taip, kol kas tai lyg žaidimas, bet padarytas tikrai rimtai ir, mano nuomone, labai laiku.

Apie balsavimo internetu reikalingumą, naudą, pagrįstas ir nepagrįstas baimes nerašysiu, nes apie tai prikalbėta jau gana daug ir dar daugiau bus prikalbėta ateityje. Faktas, kad kaip teigia ir Mamontovas, po 10 ar 15 metų tai bus visiškai įprasta.

(Tik pabandžiau įsivaizduoti, jog nebereikės galybės tikrintojų, komisijų ir kitų darbuotojų dirbančių su biuleteniais. O utopinė mintis ir vaizdinys - sėdi vienui vienas Zenonas Vaigauskas rinkimų sekmadienio vakarą prie laptopo, mato kaip byra balsavimo skaičiukai, lemiantys kelių šimtų kandidatų likimą ir paslapčia piktdžiugiškai kikena...:)

Man atrodo viena didžiausių problemų su kuria susidurs balsavimo internetu šalininkai ar tikrieji organizatoriai, tai komunikacija. Reikia pasakyti žmonėms keletą tiesų: kad balsuoti taip saugu, kad paprasta ir patogu, ir kad jų balsai tikrai bus suskaičiuoti ir nepakeisti.

Iš esmės problema egzistuoja ir šiame projekte. Ok, veiksmų seka paprasta ir grafiškai puikiai pavaizduota, bet tas daugiau nei 5 minučių filmukas yra beviltiškas. Jis gražus, informatyvus, bet galėtų būti tris kartus trumpesnis. Štai jis:



Manau, kad galiausiai auditorija nusispjauna ir pabando padaryti viską patys be instrukcijų. Arba nebando... Va čia ir problema. Bet idėja, iniciatyva ir visas išpildymas man atrodo yra daugiau nei puikūs...

Nes man ne dzin. Tikrai ne dzin kaip gyvena ir gyvens mūsų šalis ir jei jaunų sąmoningų piliečių ateis balsuoti daugiau, neabejoju, jog to naudą pajusime kiekvienas. Beje, tokia akcija pavadinimu „Man ne dzin“ vyksta jau berods 8-tą kartą ir rytoj šią frazę Vilniaus rotušės aikštėje kartu su SKAMP, G&G Sindikatu ir Golden Parazyth tars daug jaunų žmonių... Daugiau apie renginį ČIA.

Labai blogi baneriai

Taip ir norisi paklausti, kas gamino ir kas suplanavo ar patvirtino transliacijai šiuos banerius???

1. Baneris nukirstas iš abiejų pusių...

Ne, čia tikrai ne judesio ar banerio kadrų keitimosi metu nuprintskryninta. Čia taip yra visuose banerio kadruose.

2. Dalies užrašų nesimato... Pakanka "Tik kinu" ir "nuo rugse". Kituose kadruose net ir pavadinimas nukerpamas

3. Dar vienas variantas - logotipo rodyti nereikia...

4. Ir paskutinis, mano mėgstamiausias. Matau j jau kurį laiką ir negaliu atsižavėti kiek daug "įdomaus" teksto sutalpinta ir kaip viskas išvaizdžiai atrodo...

Ir niekaip nesuprantu, ar gamintojai nežino banerių dydžių, ar lryto reklamos vadybininkai nurodo klaidingus techninius reikalavimus, ar užsakovai taupo ir vieno dydžio banerį kiša visur, ar visiems pinigai krenta iš kišenių ir niekas tokių klaidų nemato...

Niekaip nesuprantu.

Savaitės juokai

Per savaitę kažkaip užderėjo daugiau mažiau gerų juokų... Keista savaitė. Tai ir humoras kiek kreivokas.

Bet va, vėl Vytautas...



...Antanas Nedzinskas pasižymėjo antrame plane, bet galingai, keliu ir aš nykščius į viršų... (beje, įdomu tai, kad vaizdelį išplatino pati LRT - 10 balų už tai jiems!!!)



...ir dar vienas "spalvotas" juokelis.

Paspaudę ČIA, pasirinkite juodą megztinio spalvą

Nuostabiai graži Kalėdinė reklama

Iki Kalėdų dar labai labai toli ir tų šventinių dzinguliukų bei lastchristmasaijgyvjumaihart dar atsiklausyim į valias.

Bet... šios Kalėdinės reklamos mūsų telikai nerodys. O ją verta pamatyt. Labai:)

Tiesiog dieviškai gražu:) Parodžiau sūnui... Gal kada prisimins..:)))

Ir daina graži. Atrodo, kad ši mergiotė kolkas nusiteikusi rimtai su reklamų soundtrack'ais padirbėt..

Rimvydas Valatka (ne)pagrobtas

Atsikeliu ryte, įsijungiu LTV Labą rytą ir ten moteriškės kalba apie tai, kad pagrobtas Rimvydas Valatka...

Taip akimirką pasijutau kaip kokioj Rusijoj ar Baltarusijoj. Po to (po 2 min.) suabejojau. Kažkaip nepatikėjau... Ir akurat. Dar viena Lryto.lt reklaminė akcija. Pirmoji buvo su Užkalniu redaktoriaus kėdėj. Dabar gi Ibelhauptaitė pagrobė Valatkos kėdę ir šiandien redaktoriaus būtent ji. 

Nežinau... Gal ir gera ta akcija. Bet kažkaip neįtikino. Tas vaizdelis su filmuojančiu praeiviu toks keistas. Ir šiaip, toks jausmas, kad kažkas atlikta buvo truputį ne taip. Kita vertus, juk turbūt ir tikslai nebuvo dideli. Tiesiog atkreipt dėmesį. 

Kiek supratau, beveik niekas iš kitos žiniasklaidos nepasimovė ant kabliuko. Be to, ir Labo ryto [asimovimas gali būti elementarus barteris...

P. S. O kodėl LRytas.lt neleidžia savo video vaizdelių įterpti (embed)? Nejaugi taip saugo savo turinį... Sakyčiau, trumparegiška.

Muzikinė temperatūra Vilniuje

Sakykit ką tik norit, bet lietuviškos muzikos pasaulis keliauja pirmyn. Mažais, labai mažais žingsneliais, bet kažkas visgi yra judinama. Be abejonės, tai labai džiugu.

Užtikau tokią kompaniją Vilnius Temperature. Tai yra videoblogas su Lietuvos muzikantais, filmuojant jų akustinius pasirodymus Vilniuje. Žinoma, esant tam tikrai temperatūrai:) Plačiau apie idėją ir kas tie videoblogeriai galite pasiskaityti ČIA.

Kokybiškai, gražiai ir itin paprastas pateikimas. Tiesa, pati idėja nėra lietuviška, o tokių videoblogų pasaulyje yra jau labai nemažai. Ir tiesą sakant, gana populiarių. Vejamės. Keletas atlikėjų jau nufilmuota. Apie jų aktualumą, populiarumą ar muzikos kokybę nekalbėsiu, nes ne apie tai šis įrašas. Tiesiog reikia pasidžiaugti, kad mūsų šaly tokie dalykai vyksta.

Atrodo, kad technologijos atveria plačius kelius. Turint filmuojantį fotoaparatą, Magic Bullet Looks ir internetą galima padaryt geriau, nei tai, nuo ko prasidėjo MTV:)

O visus šios kompanijos įrašus galima rasti čia:

www.vimeo.com/vilniustemperature

www.facebook.com/VilniusTemperature